中国从来不缺乏优质的企业，也不缺乏高品质的产品，但缺乏对品牌的整体包装和规划。10月19日，由华南理工大学与佛山传媒集团联手打造的《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“2011中国陶瓷品牌百强榜”新闻发布会在佛山中国陶瓷城举行。会上，华南理工大学品牌研究所所长、教授段淳林表示，随着海外反倾销增多、内销压力加大情况下，中国陶瓷企业打造高附加值品牌，以品牌作为驱动企业未来发展的核心要素，推动企业更好占领国内外市场。
据了解，《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》暨“2011中国陶瓷品牌百强榜”是由华南理工大学、佛山传媒集团联合发起，邀请国内多家机构共同策动，联手全国数十家权威财经媒体和网站共同参与发布推广的品牌研究活动。
佛山传媒集团相关负责人、佛山日报社副社长叶汉瑛表示，佛山是我国陶瓷最大的、最重要的生产基地，也是我国陶瓷出口最重要的区域。佛山汇集了包括东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶等一批在国内外均有很大知名度的企业。
他表示，本次佛山传媒集团联手华南理工大学，立足佛山，面向全国，以对企业、消费者、经销商、设计师进行大量调研为基础，运用科学的研究方法对结果进行分析、汇总，得出中国建陶卫浴行业首份品牌研究报告《中国陶瓷品牌竞争力报告》及“中国陶瓷品牌百强榜”。佛山传媒集团将借助自身在国内外的巨大影响力，向国内外消费者及企业，传播报告的内容及上榜品牌的形象。
随后发言的华南理工大学品牌研究所所长段淳林教授指出，本次调研旨在真实全面掌握我国建陶卫浴产业的发展现状及品牌规划，通过科学、客观、公正的品牌研究模型，形成国内最权威、最科学的建陶卫浴品牌竞争力报告，并在此基础上，推出“中国陶瓷品牌百强榜”。
她表示，报告将为企业、消费者、经销商乃至投资机构，提供一份品牌建设、产品购买、市场经销和投资的科学公正的研究报告。同期发布的中国陶瓷品牌百强榜，也将成为海内外消费者及设计师选购陶瓷的第一依据。此外，报告从产学研的角度，为国家及地方政府制定陶瓷产业政策提供决策参考，促使更多中国陶瓷企业真正实现从“中国制造”向“中国创造”、“世界品牌”的转变和升级。
据中国陶瓷品牌竞争力报告组委会介绍，为了更加客观、公正、真实的掌握行业企业在品牌建设和品牌规划的情况，组委会今年七月份开始，调研了包括东鹏、蒙娜丽莎、马可波罗、鹰牌、新中源、新明珠、浪鲸卫浴、华美嘉卫浴等近20家企业。此外，组委会从9月份开始，正式对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、重庆等八个城市消费者进行调研;并且筛选了全国多个经济发达城市的100经销商、100位知名设计师进行调研。届时，所有调研结果将汇总到华南理工大学进行分析、汇总。
据悉，《中国陶瓷品牌竞争力报告》的调研活动，获得包括中国住交会、中国建筑学会室内设计分会、佛山市陶瓷行业协会、北京闽龙陶瓷总部基地、居然之家等单位的大力支持。
